El que la polémica salpique a una campaña gráfica, lejos de resultar nociva para la marca anunciada, supone un auténtico filón. Es por ello por lo que muchas firmas recurren a fotógrafos polémicos, que darán a la campaña ese aire gamberro que roza el límite de lo moralmente correcto. Dos de los más controvertidos reyes del objetivo son Olvierio Toscani y Terry Richardson. El primero es conocido por haber sido, durante años, el fotógrafo de Benetton. Conoce otros ejemplos de este tipo de publicidad.